Этикетки в первую очередь играют информационную роль, но также могут нести дополнительно рекламную функцию. В самом простом варианте печать наклеек-этикеток выполняется в монохроме на самоклеющейся бумаге белого цвета. Такие изделия служат для локализации продукции, информирования о составе, характеристиках, способах эксплуатации и сроках хранения. На более плотной бумаге или пленке можно отпечатать дизайнерские этикетки, при помощи которых можно также брендировать изделия или упаковку.
Изготовление наклеек может понадобиться для декорирования, информирования или привлечения внимания во время рекламных или презентационных кампаний. Они могут отпечатываться как на бумаге, так и на виниловой пленке. Для них выше требования к качеству печати и обработки, дополнительно наклейки могут лакироваться (в том числе матовым УФ-лаком), иметь рельеф или металлизированное покрытие. Интерьерные наклейки с логотипом на заказ, тематические, праздничные или акционные прекрасно подходят для оформления офисов, витрин магазинов, точек продаж.
Печать стикеров, как правило, выполняется для небольших форматов, но иногда это широкоформатная полиграфия, например, для оклейки автомобилей или автобусов. Стикеры изготавливаются на пленке с самоклеющимся покрытием. Они предназначены для быстрого и недорого брендирования товаров или упаковки, информировании об акциях и специальных предложениях.