Согласование рекламных конструкций в Москве регулируется постановлением правительства Москвы № 902-ПП о размещении информационных конструкций, постановлением № 712-ПП о рекламных конструкциях, федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе», Жилищным кодексом РФ и другими законодательными актами. Правил и норм достаточно много, поэтому только дизайнеры и инженеры, специализирующиеся на наружной рекламе, берутся за разработку дизайн-проектов. Например, для некоторых улиц Москвы действуют архитектурно-художественные концепции, в которых указано, как должна выглядеть вывеска и где ее можно разместить. Торговые и торгово-развлекательные центры, цирки, кинотеатры согласуют дизайн-проект размещения информационных конструкций с Москомархитектурой в индивидуальном порядке.

Также не нуждаются в согласовании вывески, которые изготовлены в соответствии с архитектурно-художественной концепцией (если она принята для отдельной улицы) или в соответствии с ранее согласованным индивидуальным дизайн-проектом размещения информационных конструкций (для ТЦ, цирков, кинотеатров и др.).

Согласно постановлению №9 02-ПП, на фасадах разрешено размещение информационных вывесок, которые не нарушают архитектурный облик города. К ним предъявляются очень строгие требования, например:

конструкция должна располагаться только в пределах занимаемого фирмой помещения на уровне не выше 2-го этажа;

максимальный размер — не больше 50 см, максимальная длина вывески — до 70 % от фасада и не более 150 см;

выносные информационные конструкции не должны выступать более чем на 100 см, при этом повесить их нужно на высоте как минимум 250 см;

в тексте вывесок запрещена реклама — только название и профиль организации (салон «Красавица», ресторан «Барин» и т.п.).

Власти Москвы и Московской области следят за архитектурным обликом городов и пресекают попытки размещения несогласованных рекламных конструкций. Согласно ст. 14.37 КоАП РФ, юридическое лицо должно будет заплатить штраф до 1 млн рублей. Саму вывеску демонтируют без предупреждения собственника. Именно поэтому так важно согласовать наружную рекламу в Москве: затраты на услуги инженеров несоизмеримы с размером штрафа.

Вывеска — это информационная конструкция. Пройти регистрацию вывески в Москве в госорганах или согласовать ее с администрацией торгового центра удастся, только если полностью отказаться от призывов, слоганов, спецпредложений. Например, вам разрешат написать «Салон красоты Милана — стрижки, макияж, эпиляция», но не разрешат «Салон красоты Милана — получай каждую 3-ю стрижку бесплатно».

Нарисовать на вывеске можно изображение, говорящее о профиле заведения (чашка чая — на вывеске кафе), или официально зарегистрированный товарный знак.

Да, обычно информацию о наружных рекламных конструкциях прописывают в договоре. Это важно, чтобы здание привлекательно смотрелось издалека, а вывески одних брендов не перекрывали другие. Вы можете прислать нам копию договора: наши специалисты изучат правила относительно изготовления и согласования наружной рекламы и проконсультируют по всем вопросам.

Все, не попадающие под постановление № 902-ПП. В Москве согласованием вывесок на фасадах зданий занимается Москомархитектура. После подачи пакета документов этот орган в течение 15 дней обязан предоставить ответ. Обязательно требуют согласования конструкции на торговых и развлекательных центрах, АЗС, цирках, театрах. Также предъявляются особые требования к отдельно стоящим стелам и пилонам, вывескам не в месте фактического расположения объекта и конструкциям, вносящим изменения в архитектурно-художественную концепцию района.

Чаще всего отказ выдается с формулировками «из-за нарушения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки» или «из-за нарушений требования безопасности».