Дизайн рекламного лайтбокса: на что обратить внимание

Лайтбокс — яркий и запоминающийся формат наружной рекламы, быстро привлекающий внимание к бренду. Ключевую роль здесь играет дизайн, от которого зависит восприятие аудиторией рекламного сообщения. Эксперты “Принт Спринт” предлагают поговорить о том, на что обратить внимание при заказе дизайна рекламного лайтбокса, и как превратить световой короб в эффективный маркетинговый инструмент.

Первое, что нужно сделать перед разработкой дизайна рекламного лайтбокса — изучить целевую аудиторию.

Важно ответить на несколько вопросов:

• Кто ваш клиент?
• Какие потребности закрывает ваш продукт?
• Какие эмоции вы хотите вызвать?

Компании, которые давно работают на рынке, без проблем ответят на первые 2 вопроса. Составленный портрет целевой аудитории помогает в эффективном продвижении продукта, в частности, правильном выборе дизайна для наружной рекламы. Если вы еще изучили клиента, его проблемы и желания, то стоит начать именно с этого.

Последний вопрос играет первостепенную роль при выборе дизайна для лайтбокса и любой другой наружной рекламы. Эмоциональная составляющая увеличивает шансы на интерес аудитории к продукту и повышает узнаваемость бренда. Подчеркнем, что есть немало примеров, когда из-за незнания целевой аудитории компания делала ставку не на те эмоции, что приводило к полному провалу рекламной кампании.

Следующий шаг — непосредственно визуал. Дизайн рекламного лайтбокса должен быть максимально функциональным. Предлагаем условно разделить рекламное сообщение на “картинку” и “текст” и пройтись по основным пунктам, на которые следует обратить внимание.

Выбирая, какой текст разместить на лайтбоксе, стоит следовать следующим правилам:

• Читабельность. Сообщение должно быть хорошо видимым с большого расстояния и легко читаемым. Учитывайте этот критерий при выборе шрифта. Не стоит бросаться в креатив и использовать шрифт с завитками, рукописными и другими сложными элементами: будьте уверены, такая реклама не принесет желаемого эффекта.
• Краткость. Прохожие уделят вашему рекламного лайтбоксу не больше 3 секунд. Размещайте тот объем текста, который можно прочитать за это время. Мы не рекомендуем загромождать полезное пространство перечислением всех контактов вашей компании — ограничьтесь адресом сайта или запоминающимся номером телефона.
• Ясность. Предложение должно быть понятным и простым для восприятия. Если вы хотите уведомить о проходящей акции и пишете просто “акция” — реклама не принесет желаемого эффекта, т.к. отсутствует конкретика и нет ясности, в чем заключается акция и насколько она выгодна.

Разрабатывая дизайн лайтбокса, важно помнить о контрасте. Если изображение светлое, то текст должен быть темным. Желательно использовать на световом коробе не более 3 цветов, при этом они не должны быть тонами одной цветовой гаммы, в противном случае все сольется в нечитаемое пятно. Лайтбокс в корпоративных тонах — это хорошо, но читаемость должна быть в приоритете.
Размер букв следует выбирать исходя из расстояния, на котором световой короб будет расположен от глаз проходящих мимо людей. Если предполагается, что лайтбокс должен быть заметен с расстояния 20-25 метров (что оптимально для наружных вывесок), то стоит выбирать простой шрифт размером не менее 30 см в высоту.

При выборе изображения действуют похожие правила. Важно не загромождать пространство множеством мелких деталей, которые сложно рассмотреть с большого расстояния.

Изображение должно быть понятным, его главная функция — дополнить текстовое сообщение или объяснить аудитории предложение. Наружная реклама со сложным или недосказанным сюжетом плохо воспринимается, т.к. прохожие не будут останавливаться и рассматривать лайтбокс в поисках “пасхалок”.

Лайтбоксы устанавливаются на фасадах домов, на оживленных улицах, где каждый спешит по своим делам. Рекламная конструкция должна не просто броситься в глаза, но и запомниться.

При выборе дизайна не стоит списывать со счетов конкурентов и локацию, где будет размещаться конструкция.

Дело не в шрифте или оригинальной подаче рекламного сообщения, а в общей композиции, где учтены:

• задний фон (например, цвет фасада);
• рекламные конструкции конкурентов;
• направление взгляда прохожих и др.

Эти факторы влияют не только на внутреннее содержание рекламного светового короба, но и его технические особенности, в частности:

• тип конструкции — односторонний или двусторонний;
• оптимальные размеры — из-за неудачно выбранных параметров лайтбокс может потеряться на фоне конкурентов;
• предпочтительный тип освещения — фронтальный или торцевой;
• форма - лайтбоксы изготавливаются не только в форме прямоугольника, но и других фигур, например, круга или логотипа компании.

Выбор дизайна рекламного лайтбокса — это не просто решение, какую картинку разместить для привлечения внимания потенциальных клиентов. Это сложный процесс, включающий в себя исследования ЦА и конкурентов, поиск оптимальных решений и инструментов для создания эмоциональной связи аудитории с брендом.

Именно поэтому не стоит бросать все силы на попытки реализовать быстро проходящие тренды. Далеко не все они приносят “вау-эффект”. Ваша задача — проявить гибкость и адаптировать современные тенденций под особенности своего бизнеса.

Правильно выбранный дизайн рекламного лайтбокса не потеряет своей актуальности через несколько месяцев, эффективно выполнит возложенную на него задачу и обеспечит приток новых клиентов.

Компания “Принт Спринт” — эксперты на рынке наружной рекламы. Мы идем в ногу со временем и создаем яркие рекламные конструкции под ключ, от разработки эффектного дизайна до монтажа. Оставляйте заявку на разработку дизайн-проекта рекламной конструкции и будьте уверены, что она пройдет процедуру согласования.