Экстендеры в наружной рекламе

Обычным рекламным щитом уже никого не удивишь. Чтобы привлечь внимание аудитории, желательно включить фантазию и найти нестандартное решение. Расскажем об одном из них. Что такое экстендеры в наружной рекламе?

Экстендером называется часть билборда, выходящая за его границы. Слово образовано от английского «extend», что переводится как «расширять».

Экстендер в наружной рекламе выходит за рамки в прямом и переносном смыслах: прием увеличивает площадь поверхности щита и делает конструкцию уникальной. Она выделяется среди конкурентов. Взгляд человека невольно «цепляется» за такой билборд из-за его непривычной формы.

Инструмент стал новым трендом в области рекламных носителей. Популярность технологии растет. Опыт используется и в других сферах: фрагменты за пределом поля добавляют в журналы и брошюры.

Держится рекламный носитель на металлическом каркасе. Материалом изготовления могут быть:

• ПВХ с полноцветной печатью;
• композит;
• армированный пластик.

В зависимости от особенностей конструкции выделяют следующие виды экстендеров:

• Плоские — экстендер в наружной рекламе просто добавляет пространство за пределами щита, меняет его очертания.
• Объемные — к полотну добавляют трехмерные объекты. Часто они имитируют товар: автосалоны заказывают копии машин в натуральную величину; агентства недвижимости просят надстроить над билбордом домик; магазины инструментов придумывают сконструировать огромные молотки или гаечные ключи. Возможностей много, они ограничены только фантазией.

По механизму работы выделяют экстендеры:

• динамические — элементы двигаются за счет встроенного механизма или просто на ветру;
• статические — выносная часть представляет собой неподвижный фрагмент.

Креативные конструкции можно сделать многоуровневыми. В них также можно добавить экран с видео или дополнительную подсветку.

Использование экстендера повышает эффективность рекламной кампании. Исследования показывают, что 80 % аудитории помнят необычную рекламу до трех месяцев. У стандартных способов продвижения показатель гораздо ниже — всего 10 %. Почему так происходит?

Улицы городов переполнены наружной рекламой. Потребитель привыкает к внешнему виду билбордов и перестает их замечать. Эксперименты с формой щита призваны это изменить.

Экстендер становится ай-стоппером — неожиданным визуальным элементом, который останавливает взгляд. Человек эту реакцию даже не контролирует. Мозг замечает, что что-то в поле зрения выглядит не так, как должно, и заостряет внимание. Впечатление хранится в памяти, пока его не заменит новое.

Экстендер в наружной рекламе одинаково хорош как для продвижения товаров и услуг, так и для улучшения имиджа компании.

К разработке макета следует привлекать не только дизайнеров, но и инженеров. Они учтут вес и размер экстендера и рассчитают ветровую нагрузку. В противном случае конструкция может сломаться и упасть.

Чаще всего наружную рекламу — экстендер размещают вдоль автомобильных дорог. Элемент не должен выступать дальше чем на метр от края в сторону трассы, иначе выносной фрагмент может помешать движению машин и спровоцировать аварию. При размещении экстендеров в наружной рекламе также берут в расчет близость к линиям электропередач, другим коммуникациям, деревьям и зданиям.

Элементы за пределами щита должны незаметно продолжать поверхность билборда, без видимых швов и стыков. Важно проверить, как будет выглядеть экстендер с разных сторон. Элемент не должен принимать неудачную, комичную форму, откуда бы на него ни смотрели. Нежелательные ассоциации могут ударить по репутации фирмы.

Освещение — важный инструмент, которым не стоит пренебрегать. Без фонарей ночью экстендер просто затеряется, эффект пропадет.

Задумка должна соответствовать общему стилю компании. Использование экстендера в наружной рекламе должно быть оправдано. Оригинальность — не цель сама по себе. Смысл и доступность важнее. Так что при создании проекта опасно переборщить с креативом. Слишком сложные механизмы могут сломаться, а замысловатую идею потенциальные клиенты могут не разгадать.

Компания «Принт Спринт» работает на рынке наружной рекламы Москвы с 1999 года. Мы изготавливаем и монтируем необычную рекламу, которая привлекает клиентов, повышает узнаваемость бренда и положительно сказывается на имидже. Свяжитесь с нашим менеджером — и он посоветует вариант оригинальной рекламной конструкции, которая будет эффективно выполнять свои задачи.