Интерактивная наружная реклама

Интерактивная реклама относится к форме маркетинга, которая использует новые цифровые технологии для отображения рекламных сообщений на различных поверхностях.

Особенность интерактивной наружной рекламы заключается в том, что аудитория не просто рассматривает изображение, а может сама принимать участие в процессе рекламирования посредством сенсорных дисплеев и получать дополнительную информацию о продукте или услуге. Таким образом, между потенциальным потребителем и компанией устанавливается тесный контакт.

Различают несколько видов такой рекламы в зависимости от носителя:

• интерактивные экраны и вывески — самая популярная разновидность, которая представляет “усовершенствованную” версию привычных нам рекламных вывесок, билбордов и табличек;
• интерактивный пол — система проекций, при которой модуль меняет картинку под ногами прохожего в зависимости от его движений;
• интерактивные витрины — сложная система отдельных интерактивных вывесок для знакомства аудитории с полным ассортиментом в конкретной торговой точке.

Контент во всех случаях нанесен на интерактивную поверхность (чаще всего — экран), позволяющую аудитории различными способами взаимодействовать с продуктом или услугой.
Такие сенсорные вывески могут рассказать о производителе или показать внешний вид предлагаемого товара, при этом пользователь может самостоятельно увеличить изображение для рассмотрения деталей или изучить его со всех сторон. Нередко встречаются интерактивные вывески с элементами геймификации, которые максимально вовлекают аудиторию и устанавливают с ней тесную взаимосвязь, предлагая получить скидку за участие в какой-либо мини-игре или викторине.

Интерактивные вывески обладают всеми преимуществами наружной рекламы с подсветкой: яркий дизайн, четкость и видимость в любое время суток. Главная ценность такого формата заключается во взаимодействии с аудиторией и побуждении ее к совершению определенного действия. Согласитесь, сложно пройти мимо привлекательного изображения, которое оживает при приближении к нему или прикосновении. Интерактивная наружная реклама позволяет вести статистику и оперативно вносить изменения в маркетинговую программу, что повышает эффективность кампании.

Среди других преимуществ интерактивной наружки отметим:

• Повышенное внимание. Большие интерактивные вывески притягивают взгляды и побуждают напрямую взаимодействовать с рекламой, благодаря чему рекламодатель выигрывает в конкурентной гонке с другими брендами.
• Гибкость. За счет возможности быстро менять содержание рекламного сообщения, бренд без проблем может адаптировать рекламу под текущие реалии и тренды, постоянно сохраняя актуальность.
• Таргетинг. Интерактивная наружная реклама позволяет транслировать сообщение целевой аудитории с максимальной точностью: достаточно настроить устройство на показ сообщения в определенное время или в выбранных географических зонах.
• Аналитика. Как мы отмечали выше, интерактивная наружка собирает информацию о количествах взаимодействий, среднем времени и т.д., благодаря чему можно проанализировать эффективность кампании и оптимизировать рекламный бюджет.

Не стоит забывать, что свежие и интересные форматы рекламы становятся вирусными: аудитория активно делится впечатлениями в соцсетях, продвигая наружную рекламу среди тех, кто ее пока не увидел вживую. У рекламодателя появляется уникальная возможность привлечь еще больше потенциальных клиентов за тот же бюджет и без особых усилий.

Таким образом, интерактивная наружная реклама становится мощным инструментом для воздействия на широкую аудиторию. Интерактивность, гибкость и возможность таргетинга — основные “киты”, на которых держится реализация заметных и по-настоящему эффективных кампаний. Интересен тот факт, что такая наружка прогрессирует и предлагает все более инновационные и нестандартные методы привлечения внимания аудитории и увеличения ее активности. Например, на 2024 год основным трендом стала интеграция интерактивной наружной рекламы и искусственного интеллекта. Компьютерные системы обучаются, анализируют изменяющиеся условия и делают выводы, меняя рекламу. Как это работает?

Если ИИ замечает, что большинство проходящих мимо экрана идут в шапках, то на интерактивной вывеске будет показана реклама зимних товаров.
Если компания стремится к привлечению большего числа клиентов, узнаваемости и видимости бренда, то не стоит игнорировать возможности интерактивных форматов.

Интерактивная наружная реклама продолжает активное развитие: появляются новые форматы и совершенствуется система аналитика, благодаря которой рекламодатели могут максимально точно определить эффективность кампании. Для многих российских брендов такой формат стал обязательной частью маркетинговой стратегии, другие же только начинают знакомство с этим каналом продвижения.

Если вы ищете способ максимизировать эффективность ваших кампаний — обращайтесь к специалистам “Принт Спринт” в Москве. Свяжитесь с нами и подберем для вас лучший вариант наружной рекламы в соответствии с вашим бюджетом и пожеланиями.