Главная / Блог /

Интерактивная наружная реклама

Обилие наружной рекламы привело к снижению ее эффективности: потребители настолько насытились яркими однотипными вывесками, что просто перестали их замечать. Чтобы привлечь к себе внимание, бизнес вынужден искать новые способы продвижения товара, одним из которых является интерактивная наружная реклама. Использование новых технологий поднимает коммуникацию с аудиторией на новый уровень и положительно сказывается на важнейших показателях деятельности компании. Специалисты “Принт Спринт” предлагают рассмотреть интерактивную рекламу как средство продвижения и оценить основные преимущества этой системы.
тенденции в дизайне рекламных вывесок

Что собой представляет интерактивная наружная реклама

Интерактивная реклама относится к форме маркетинга, которая использует новые цифровые технологии для отображения рекламных сообщений на различных поверхностях.

Особенность интерактивной наружной рекламы заключается в том, что аудитория не просто рассматривает изображение, а может сама принимать участие в процессе рекламирования посредством сенсорных дисплеев и получать дополнительную информацию о продукте или услуге. Таким образом, между потенциальным потребителем и компанией устанавливается тесный контакт.

Различают несколько видов такой рекламы в зависимости от носителя:
  • интерактивные экраны и вывески — самая популярная разновидность, которая представляет “усовершенствованную” версию привычных нам рекламных вывесок, билбордов и табличек;
  • интерактивный пол — система проекций, при которой модуль меняет картинку под ногами прохожего в зависимости от его движений;
  • интерактивные витрины — сложная система отдельных интерактивных вывесок для знакомства аудитории с полным ассортиментом в конкретной торговой точке.

Контент во всех случаях нанесен на интерактивную поверхность (чаще всего — экран), позволяющую аудитории различными способами взаимодействовать с продуктом или услугой.
Такие сенсорные вывески могут рассказать о производителе или показать внешний вид предлагаемого товара, при этом пользователь может самостоятельно увеличить изображение для рассмотрения деталей или изучить его со всех сторон. Нередко встречаются интерактивные вывески с элементами геймификации, которые максимально вовлекают аудиторию и устанавливают с ней тесную взаимосвязь, предлагая получить скидку за участие в какой-либо мини-игре или викторине.
тенденции в дизайне рекламных вывесок

Преимущества интерактивной рекламы

Интерактивные вывески обладают всеми преимуществами наружной рекламы с подсветкой: яркий дизайн, четкость и видимость в любое время суток. Главная ценность такого формата заключается во взаимодействии с аудиторией и побуждении ее к совершению определенного действия. Согласитесь, сложно пройти мимо привлекательного изображения, которое оживает при приближении к нему или прикосновении. Интерактивная наружная реклама позволяет вести статистику и оперативно вносить изменения в маркетинговую программу, что повышает эффективность кампании.

Среди других преимуществ интерактивной наружки отметим:
  • Повышенное внимание. Большие интерактивные вывески притягивают взгляды и побуждают напрямую взаимодействовать с рекламой, благодаря чему рекламодатель выигрывает в конкурентной гонке с другими брендами.
  • Гибкость. За счет возможности быстро менять содержание рекламного сообщения, бренд без проблем может адаптировать рекламу под текущие реалии и тренды, постоянно сохраняя актуальность.
  • Таргетинг. Интерактивная наружная реклама позволяет транслировать сообщение целевой аудитории с максимальной точностью: достаточно настроить устройство на показ сообщения в определенное время или в выбранных географических зонах.
  • Аналитика. Как мы отмечали выше, интерактивная наружка собирает информацию о количествах взаимодействий, среднем времени и т.д., благодаря чему можно проанализировать эффективность кампании и оптимизировать рекламный бюджет.
Не стоит забывать, что свежие и интересные форматы рекламы становятся вирусными: аудитория активно делится впечатлениями в соцсетях, продвигая наружную рекламу среди тех, кто ее пока не увидел вживую. У рекламодателя появляется уникальная возможность привлечь еще больше потенциальных клиентов за тот же бюджет и без особых усилий.

Таким образом, интерактивная наружная реклама становится мощным инструментом для воздействия на широкую аудиторию. Интерактивность, гибкость и возможность таргетинга — основные “киты”, на которых держится реализация заметных и по-настоящему эффективных кампаний. Интересен тот факт, что такая наружка прогрессирует и предлагает все более инновационные и нестандартные методы привлечения внимания аудитории и увеличения ее активности. Например, на 2024 год основным трендом стала интеграция интерактивной наружной рекламы и искусственного интеллекта. Компьютерные системы обучаются, анализируют изменяющиеся условия и делают выводы, меняя рекламу. Как это работает?

Если ИИ замечает, что большинство проходящих мимо экрана идут в шапках, то на интерактивной вывеске будет показана реклама зимних товаров.
Если компания стремится к привлечению большего числа клиентов, узнаваемости и видимости бренда, то не стоит игнорировать возможности интерактивных форматов.
тренды в дизайне рекламных вывесок

Выводы

Интерактивная наружная реклама продолжает активное развитие: появляются новые форматы и совершенствуется система аналитика, благодаря которой рекламодатели могут максимально точно определить эффективность кампании. Для многих российских брендов такой формат стал обязательной частью маркетинговой стратегии, другие же только начинают знакомство с этим каналом продвижения.

Если вы ищете способ максимизировать эффективность ваших кампаний — обращайтесь к специалистам “Принт Спринт” в Москве. Свяжитесь с нами и подберем для вас лучший вариант наружной рекламы в соответствии с вашим бюджетом и пожеланиями.
25.11.2024
Требования к печати баннера

Требования к печати баннера

12.07.2022
ПОДРОБНЕЕ
Экстендеры в наружной рекламе

Экстендеры в наружной рекламе

12.05.2022
ПОДРОБНЕЕ
Какой цвет вывески лучше

Какой цвет вывески лучше

09.08.2022
ПОДРОБНЕЕ

Читайте ещё

Мы изготовим вывеску любой сложности за 24 часа

ПОДРОБНЕЕ
Пригласите нашего специалиста для проведения замеров
Рассчитаем точные параметры будущей конструкции, обозначим цену, сроки изготовления и ответим на любые вопросы на месте.
Пригласите нашего специалиста для проведения замеров
Рассчитаем точные параметры будущей конструкции, обозначим цену, сроки изготовления и ответим на любые вопросы на месте.
Остались вопросы?
Пн. — Пт., с 9:00 до 18:00
Свяжитесь с нами для получения консультации. Подберем решение в соответствии с вашим бюджетом, расскажем об успешных кейсах и ответим на любые вопросы.
Наш адрес
Московская область, Одинцовский городской округ, село Немчиновка, 2-й просек, дом 22., 143025