Как сезонность влияет на дизайн и размещение наружной рекламы

Адаптация наружной рекламы под текущий сезон имеет стратегическое значение для всей рекламной кампании.
Затраченные средства на регулярное обновление «наружки» позволяют бренду:

• Привлечь внимание. Актуальная реклама цепляет взгляды и, в большинстве случаев, распространяется органически: аудитория публикует посты с креативными вывесками, что повышает охваты и в соцсетях.
• Повысить узнаваемость. Компании, которые регулярно используют сезонный дизайн, становятся заметнее. Более того, аудитория начинает ждать, как компания выделится в новом сезоне.
• Повысить продажи. Размещение сезонной наружной рекламы позволяет привлечь новую аудиторию и напомнить о себе старой клиентской базе.

Как видим, сезонность становится прекрасным подспорьем при разработке дизайна наружной рекламы. Плюс в том, что у бренда есть время заранее подготовиться к рекламной кампании, ориентируясь всего лишь на устоявшуюся изменчивость покупательской активности в определенное время года.

Каждое время года оказывает влияние на паттерны потребителей. Как показали многочисленные маркетинговые исследования, спрос в течение года меняется следующим образом:

• Зима — время новогодних праздников и ожидания чуда. Помимо традиционных праздничных атрибутов (новогодние украшения) зимой пользуются спросом товары в подарочной упаковке и средства защиты от холода.
• Весна ассоциируется с молодостью и обновлением. На это время выпадает 8 марта и майские праздники, поэтому в тренде товары для красоты, спортивный инвентарь и одежда для активного отдыха.
• Лето — сезон отпусков и путешествий. Спрос смещается в сторону товаров, которые делают отдых более ярким и комфортным.
• Осень — время, когда хочется замедлиться и насладиться уютом, поэтому возрастает потребность в товарах для дома и теплой одежде.

Даже если компания реализует товары или оказывает услуги, которые не зависят от сезонности, дизайн наружной рекламы полностью отражает текущее время года. Рассмотрим подробнее, как меняется визуальная стилистика рекламы в зависимости от сезона.

Зима
Зимой в дизайне наружной рекламы преобладают снежные текстуры, оттенки зеленого, красного, синего и золотого. В декабре и январе наблюдается привязка к новогодним праздникам, поэтому дизайнеры обращаются к мотивам гирлянд, елок и подарков. Февраль неизменно связан с днем влюбленных, поэтому можно использовать в дизайне оттенки розового и красного, а также романтические элементы.

Весна
Выход природы из состояния сна находит отражение и в дизайне наружной рекламы. На вывесках преобладают цветочные мотивы и нежные оттенки.

Лето
Летом можно смело использовать в рекламе насыщенные цвета — желтый, зеленый, бирюзовый. В дизайне нередко делается акцент на элементы, связанные с отпуском — море, пляжные зонты, солнце.

Осень
В это время года при разработке дизайна наружной рекламы стоит отдать предпочтение классическим цветам осени - оранжевому, коричневому и желтому. Важно не перейти грань и создать визуал, который дарит ощущение уюта и домашнего тепла, а не хандры.
Помимо визуальной составляющей, стоит уделить внимание и сообщениям, которые необходимо донести аудитории. Мы рекомендуем также адаптировать их к сезону. Зимой это может быть предложения ярко встретить Новый год, осенью — подготовиться к холодам, а летом — начать заниматься активными видами спорта. Важно, чтобы сообщение вызвало у ЦА эмоциональный отклик.

Место размещения наружной рекламы имеет стратегическое значение. Особенно это касается времени проведения каких-либо сезонных акций, когда начинается активная борьба за внимание аудитории.

При выборе места размещения рекламы, мы рекомендуем учитывать два момента — специфику конкретного сезона и местоположение целевой аудитории.

Рассмотрим эти факторы подробнее.
Летом и весной потенциальные клиенты выбирают популярные прогулочные улицы, парки и зоны отдыха. Не стоит забывать и о крупных транспортных узлах — аэропортах, вокзалах, откуда люди отправляются на отдых. Разместив в этих местах наружную рекламу с сезонным дизайном, бренд попадет в «яблочко» и увеличит клиентскую базу.

Осенью и зимой аудитория перемещается в уютные кафе, торговые центры и больше времени проводит в офисных зданиях. Выбрав для наружной рекламы место рядом с такими объектами или напротив них, рекламодатель добьется повышенного внимания к своему бренду.

Не стоит забывать и о том, что от времени года зависит продолжительность светового дня. Чтобы реклама была хорошо заметна в зимнее время, когда темнеет достаточно рано, стоит предусмотреть подсветку.

Обратите внимание и на взаимосвязь дизайна с окружением: белые вывески теряются на фоне снега зимой, как и зеленые сливаются с деревьями летом.

Дизайн и место размещения наружной рекламы напрямую влияет на эффективность всей кампании. Важно учитывать и сезонность, чтобы объявление выглядело актуально и полностью соответствовало настроению аудитории и атмосфере в городе в целом.

В штате компании «Принт Спринт» — опытные дизайнеры, которые следят за всеми трендами в сфере наружной рекламы и знают тонкости при разработке дизайна в тот или иной сезон. Наши специалисты помогут разработать цепляющий дизайн, полностью соответствующий целям кампании и ценностям бренда.

Помимо услуг по созданию визуала, мы предлагаем изготовление наружной рекламы в Москве под ключ. Свяжитесь со специалистом «Принт Спринт», чтобы обсудить условия сотрудничества.