10 ошибок при заказе наружной рекламы

Для начала отметим, что правила размещения наружной рекламы в Москве строго регламентированы законодательными актами. Рекламные конструкции должны соответствовать архитектурным нормам, за чем следят контролирующие органы. При нарушении правил компания столкнется не только с требованиями убрать рекламу, но и серьезными штрафными санкциями.

Где же разместить наружную рекламу? Очевидно, что локация должны быть многолюдной, чтобы как можно больше потенциальных клиентов увидели рекламное объявление.

К таким местам относятся:

• центральные улицы города;
• крупные транспортные развязки;
• туристические локации;
• торговые центры;
• остановки и т.д.

Маркетинговые агентства регулярно проводят изучение рынка и оценку эффективности наружной рекламы в тех или иных точках города. Как показывают исследования, наиболее удачными местами для размещения наружки в Москве являются:

• Новый Арбат;
• Садовое кольцо и ТТК;
• Рязанский и Волгоградский проспекты;
• Ярославское, Варшавское и Алтуфьевское шоссе;
• Ленинский и Ленинградский проспекты;
• МКАД и др.

Обратите внимание: размещение наружной рекламы в этих точках города не гарантирует окупаемость рекламы. Гораздо эффективнее размещать рекламу в непосредственной близости к точкам продаж или офису, расположив на объявлении указатель. Существуют и другие нюансы и способы повысить видимость рекламы, о которых мы поговорим дальше.

Как мы отметили выше, точка на карте с высоким трафиком не является единственным гарантом успешности рекламной кампании. Необходимо принимать во внимание следующие нюансы:

• Целевая аудитория

Повысить уровень продаж и узнаваемость бренда можно только при глубоком понимании целевой аудитории. Вы должны четко знать, кто ваши потенциальные клиента и где чаще всего они бывают.
Не забывайте, что разные районы Москвы отличаются по составу жителей, что сказывается и на их внимании к определенной рекламе. Например, крайне опрометчиво размещать рекламу товаров для школьников и студентов в районе Арбата: такое предложение будет в разы эффективнее работать, например, в Даниловском районе, где расположено сразу несколько вузов.
Это только один из примеров. Изучайте привычки и маршруты, по которым обычно передвигается целевая аудитория, и размещайте наружную рекламу по пути их следования.

• Конкуренция

Частая проблема наиболее популярных мест для размещения рекламы - высокая конкуренция. Если локация сильно перегружена наружной рекламой схожих товаров или услуг, то ваше предложение может потеряться на фоне конкурентов, а ее эффектность снизиться.

• Видимость

Далеко не каждая локация с высокой проходимостью в Москве может стать удачной для размещения рекламы. В некоторых выгодных (с точки зрения всех факторов) местах реклама может частично закрываться конструкцией конкурента или деревьями, что негативно скажется на ее эффективности.
Рекомендуем лично посетить планируемую точку и убедиться, что конструкция будет хорошо видна с разных углов и ее она не потеряется на фоне других объектов.

• Сезонность

Важный нюанс, о котором забывают многие рекламодатели. Выбирать лучшее место для размещения некоторых видов наружной рекламы необходимо исходя из текущего сезона.
Фактор сезонности тесно переплетается с рассмотренным нами пунктом о целевой аудитории и маршрутах, по которым она чаще передвигается. Если в зимнее время можно смело размещать наружку рядом с торговыми центрами и кафе, то в сезон отпусков лучшим местом станут аэропорты, вокзалы, а также крупные зоны отдыха, например, ВДНХ.

• Цена-охваты

Не стоит забывать и о соотношении цены и охватов. Москва — это город, где стоимость размещения наружной рекламы напрямую зависит от локации. Районы с высокой проходимостью, например, центр города или популярные туристические места, обойдутся гораздо дороже. Если продвигается крупный бренд, то большие расходы на рекламу полностью будут оправданы.

Совершенно другая ситуация с малым и средним бизнесом. Выделять серьезную сумму из бюджета на размещение в дорогой точке с большими охватами не рационально. Гораздо быстрее окупится и принесет желаемый эффект наружная реклама в спальном районе Москвы, если учтены рассмотренный выше нюансы.

Этот совет касается и локального бизнеса: нет смысла размещать на Лубянке рекламу салона красоты, который расположен в Черемушках.

Всегда оценивайте соотношение стоимости размещения наружки с потенциальной прибылью.

Как видим, при выборе места для размещения наружной рекламы в Москве, как и в других городах, необходимо принимать в учет множество факторов. Назвать лучшую локацию, которая идеально подойдет для любого бизнеса, невозможно: место необходимо подбирать индивидуально, опираясь на специфику деятельности, портрет целевой аудитории и другие нюансы.

Москва сегодня является сложным для наружной рекламы городом, поэтому ошибки при выборе локации приведут к сливу бюджета. Наружка должна стать продуманной частью стратегии бизнеса, которая позволит бренду выделиться среди конкурентов.

Если вы ищете надежного подрядчика, который разработает цепляющий дизайн, изготовит наружную рекламу и выполнит монтаж конструкции в наиболее подходящей локации Москвы, команда «Принт Спринт» готова к сотрудничеству. Мы гарантируем высокое качество работ, выгодные цены и оперативное исполнение. Свяжитесь с нашим специалистом прямо сейчас и будьте уверены в успешности вашей рекламной кампании.