Оригинальные рекламные конструкции

Уличная реклама давно стала привычной частью нашего окружения. Исследования показывают, что время, которое прохожие тратят на разглядывание рекламных носителей, сокращается. И значит, остро встает вопрос о том, как привлечь внимание максимального числа людей и донести до них необходимую информацию.

В этом помогают необычные, неординарные решения — что-то такое, что выходит за рамки привычного. Тогда человеку самому становится интересно рассмотреть плакат, билборд или световой короб. Эффективность подобной рекламы значительно возрастает.

Оригинальные рекламные конструкции будут необходимы и в том случае, когда предложение не несет прямой выгоды для потенциальных клиентов. Например, распродажа или скидки сами по себе интересны покупателям, и такую рекламу с большей вероятностью заметят. Но если рекламная кампания проводится для выведения на рынок нового бренда, продукта или нужна для того, чтобы напомнить потенциальным клиентам о существовании фирмы, креативные решения помогут справиться с задачей лучше всего.

Рассмотрим простые в исполнении, но оригинальные рекламные конструкции, которые точно обратят на себя внимание.

Экстендеры — элементы, выступающие за пределы плоскости носителя, — позволяют легко изготавливать самые разнообразные нестандартные рекламные конструкции. Это могут быть как плоские, так и трехмерные объекты: их размер, количество и формы ограничены лишь техническими возможностями.

Преимущество экстендеров в том, что при любом дизайне они смотрятся оригинально и цепляют взгляд. Даже самый стандартный билборд с традиционной компоновкой графических и информационных блоков привлечет гораздо больше внимания, если часть данных (например, тот же номер телефона или CTA) вынести на экстендер.

Эффектно выглядят экстендеры, которые вписывают рекламный носитель в окружающую среду, повторяя ее элементы. Возможности по созданию оригинальных рекламных конструкций при помощи выносных блоков буквально безграничны. И наши дизайнеры с радостью предложат необычные варианты для вашей рекламы.

Размещение наружной рекламы — удовольствие не из дешевых, поэтому многие заказчики стремятся разместить на носителе как можно больше информации и сведений о компании. С одной стороны, это понятно, ведь оплачивается наружная реклама за площадь, а не за количество текста. С другой — если переборщить с информационными блоками, растяжка или билборд станут нечитаемыми.

Выделиться и создать по-настоящему оригинальные рекламные конструкции можно, грамотно используя свободное пространство. Например, можно заполнить информацией лишь половину полотна или расположить текстовый блок в центре, оставив по периметру широкий свободный край. Подобное решение наверняка обратит на себя внимание. В конечном итоге эффективность таких нестандартных рекламных конструкций окажется намного выше.

Креативной реклама может быть не только по содержанию, но и по форме — она, например, может имитировать продвигаемые товары. Эффектнее всего реализовать такой подход при помощи световых коробов: современные материалы дают возможность получать даже сложные формы, поэтому сымитировать можно буквально любой предмет. Подсветка сделает инсталляцию читаемой и узнаваемой даже с большого расстояния и в темное время суток.

Для создания оригинальных рекламных конструкций различные приемы, конечно же, можно комбинировать. К примеру, с необычными световыми коробами отлично сочетаются экстендеры.

Нестандартные рекламные конструкции необязательно должны иметь сложную форму. Очень эффектно выглядят трехмерные буквенные композиции и логотипы, установленные перед входом в заведение. Поместите инсталляцию внутрь прозрачного куба с подсветкой по периметру — и на рекламу обратит внимание максимальный процент прохожих.

Подобные оригинальные рекламные конструкции особенно удачно смотрятся в минималистичном исполнении: чем меньше деталей, тем заметнее и привлекательнее композиция. Благодаря использованию подсветки можно добиться ощущения большей глубины.

Необычные рекламные конструкции привлекут больше внимания аудитории, если будут подсвечиваться. Нужно заметить, что подсветка работает не только в ночное, но и в дневное время, делая рекламу более заметной и выразительной.

Источники света можно установить для улучшения видимости баннеров, витрин, брандмауэров, крышных конструкций. Особенно разнообразны варианты подсветки вывесок. Например, мы предложим:

• фронтальную;
• контражурную;
• пиксельную;
• комбинированную.

Можно экспериментировать с цветом светодиодных элементов и сочетать их друг с другом в интересных комбинациях. Подробнее о способах подсветки с примерами вам расскажут дизайнеры компании «Принт Спринт».

Чтобы привлечь больше внимания к наружной рекламе, можно повысить ее ценность. Лучше всего для этого подходят модули с полезной информацией, например часы или прогноз погоды. Их можно сделать частью светового короба или смонтировать рядом, используя цифровой экран.

Кстати, этот же прием подойдет и для оформления интерьера компании, магазина или офисного центра.

Оригинальные рекламные конструкции должны привлекать внимание, но не стоит забывать, что реклама также должна продавать. И поэтому очень важно не допустить перекоса в сторону креатива, потеряв продажи.

Если вы хотите использовать необычные подходы в создании наружной рекламы, убедитесь, что посыл четко сформулирован и понятен не только вам и лояльным клиентам, но и сторонним людям. Не стоит использовать негатив в качестве шок-эффекта — ассоциации могут перейти и на сам продукт или компанию. Также надо заранее проанализировать место размещения и убедиться, что креатив будет одинаково хорошо смотреться под разными углами и впишется в городской ландшафт.

Вот еще несколько базовых советов, которые помогут сделать оригинальные рекламные конструкции не только обращающими на себя внимание, но и эффективными:

• Рекомендуется использовать в предложениях не больше 5 слов. Уличная реклама должна быстро считываться: вряд ли прохожий или водитель будет возвращаться к вывеске или билборду, чтобы дочитать предложение.
• Желательно использовать 1, максимум 2 шрифта для всего текстового контента. Даже для нестандартных рекламных конструкций лучше выбирать «скучные» шрифты — читаемость информации в приоритете.
• Не забудьте разместить контактные данные, если формат рекламы позволяет. В последнее время стало хорошим тоном давать не только (или не столько) номер телефона, сколько ссылки на социальные сети. Прогрессивным решением будет разместить QR-код — например, ведущий на сайт или канал в Telegram.

Обратитесь в «Принт Спринт» — мы получите оригинальные рекламные конструкции с нетипичным, броским дизайном под ключ. На первом этапе мы предложим помощь дизайнера: он выслушает пожелания, проанализирует брендбук или корпоративный стиль и создаст несколько вариантов макетов. После согласования и выбора материалов мы изготовим изделие и произведем его монтаж. Мы гарантируем качество наружной рекламы и даем гарантию до 36 месяцев. Благодаря собственному производству полного цикла сроки изготовления даже самых нестандартных конструкций будут минимальными.