Особенности наружной рекламы

Наружная реклама — это текстовая или графическая информация рекламного характера, которая размещается на открытой местности: на фасадах зданий, стационарных или мобильных уличных конструкциях, над проезжей частью и т.д. Ключевая особенность наружной рекламы заключается в том, что она работает на широкую аудиторию, большая часть которой не заинтересована в товаре или услуге. Именно поэтому необходимо создавать вывески с учетом особенностей восприятия потенциальных клиентов и продумывать дизайн таким образом, чтобы он привлекал внимание и «цеплял».

Интернет-маркетологи регулярно утверждают, что наружная реклама отжила свое и теперь имеет смысл обращаться к аудитории исключительно в режиме online. Однако люди продолжают ездить и ходить по городам, обращая внимание на вывески, билборды, растяжки. Правда, реалии меняются, и при разработке рекламной кампании необходимо учитывать современные особенности наружной рекламы.

• Омниканальность. Маркетологи рекомендуют брендам обращаться к потребителям сразу через несколько каналов. Помимо вывесок и билбордов, нужно размещать рекламу онлайн, рассказывать о компании по ТВ и радио. Сообщение, которое человек увидел на разных каналах, лучше запомнится, а доверие к бренду возрастет.
• Креативность. На людей ежедневно воздействуют столько рекламных каналов, что они становятся слепы к большинству сообщений. Необычная реклама обратит на себя внимание и запомнится.
• Следование законодательству. Компании не могут просто повесить на здание вывеску или установить крышную конструкцию — требуется согласование с контролирующими органами. В Москве действует 902-ПП, которое диктует свои особенности проектирования вывесок для компаний, желающих избежать процедуры согласования. Например, в постановлении прописаны размеры букв, правила размещения конструкции на фасаде и др.

«Золотым стандартом» считается изготовление рекламных конструкций на зданиях в корпоративной стилистике и цветах. Сделать вывески ярче и заметнее позволяет подсветка.

Современные рекламодатели используют каждый свободный метр уличного пространства. Есть множество видов наружной рекламы — вот самые популярные:

• Вывески. Они размещаются на фасадах и крышах зданий. Нередко вывески имеют формат светового короба с объемными буквами: они заметны и в светлое, и в темное время суток.
• Штендеры. Это мобильные конструкции, которые выносятся на улицу с началом рабочего дня и прячутся по его завершении. Недорогие и практичные, они пользуются спросом среди ресторанов, кафе, кофеен, которым важно сообщить клиентам о меню.
• Панель-кронштейны. Они вешаются на фасады зданий и обращают на себя внимание за счет того, что выдаются вперед над дорогой. Как правило, такие конструкции представляют собой одно- или двухсторонние короба 1,2*1,8 и или 0,9*1,2 м.
• Рекламные щиты. Особенностью такой наружной рекламы является размещение вдоль трасс и крупных дорог. Соответственно, они быстро пропадают из виду и должны донести сообщение в течение нескольких секунд. Самые стандартные билборды обычно имеют размеры 3*6 м, суперсайты — 12*3 м.
• Крышные установки. Такая наружная реклама состоит из крупных букв и логотипа. Обычно конструкции оснащены подсветкой. Особенность таких вывесок в том, что они обязательно должны соответствовать требованиям безопасности и согласовываться с госорганами.

Есть ряд особенностей разработки наружной рекламы, связанных с размещением и восприятием таких сообщений. Вот ключевые принципы, которые нужно учитывать при создании дизайна.

1) На изучение наружной рекламы тратится минимум времени: например, водители и пассажиры автомобилей тратят всего 2-3 секунды. Информацию нужно передать лаконично и с использованием понятных образов. Дизайнеры рекомендуют использовать одну картинку и не более 7 слов.
2) Самые заметные плакаты — с крупным контрастным изображением. Желательно, чтобы оно было выполнено в одной цветовой гамме.
3) Одной из особенностей наружной рекламы является постепенное уменьшение ее эффективности с течением времени. Потребители постепенно привыкают к баннеру, брандмауэру или оформлению витрины, в итоге реклама превращается в световое пятно, на которое больше не обращают внимания. Если такая реклама — один из важных каналов привлечения клиентов, внешний вид материалов рекомендуют менять раз в 1,5-2 месяца.

Компания «Принт Спринт» выполнит наружную рекламу с учетом особенностей размещения, предпочтений целевой аудитории, корпоративного стиля. Наши дизайнеры создадут стильный рекламный продукт, который будет эффективно привлекать внимание пользователей. У нас собственное производство, заточенное под изготовление наружной рекламы от вывесок в соответствии с 902-ПП до крышных конструкций и ситилайтов. Свяжитесь с нашим менеджером, опишите задачу — и мы предложим вариант рекламы, который существенно увеличит аудиторию вашей компании!