Реклама на авто

Автомобиль может стать мобильным рекламным пунктом, который поможет рассказать о товарах и услугах широкой аудитории. Предлагаем разобраться, допускается ли нанесение рекламы на авто, как правильно выполнить брендирование ТС и какая ответственность грозит при нарушении принятых нормативов.

В соответствии с законодательством РФ, нанесение рекламы на автомобиль вполне допустимо. Чтобы сделать оклейку машины, не потребуется получение специальных разрешений, лицензий и регистрации в Госавтоинспекции.

При этом стоит разобраться, попадает ли размещенная наклейка под понятие рекламы, описанное в ст. 20 Закона “О рекламе”. Именно этот акт регулирует правила нанесения рекламы на авто. В зависимости от того, в какую категорию попадает стикер на транспортном средстве, в дальнейшем ведется налоговый учет затрат.

В соответствии с Законом, рекламой не считается нанесение на машину отличительных знаков, которые указывают на принадлежность транспортного средства определенному лицу.

Отметим, что расшифровки понятия “отличительные знаки” в нормативных актах нет, поэтому можно наклеивать:

• логотип;
• зарегистрированное в ЕГРЮЛ наименование компании.

Затраты на изготовление таких наклеек при расчете налогооблагаемой прибыли можно смело включать в прочие расходы.

Речь будет идти о рекламе на машине в случае, если помимо рассмотренной выше информации на авто будет размещены:

• рекламный слоган;
• контактные данные;
• изображение ТМ, эмблемы;
• перечень услуг и выпускаемой продукции.

В таком случае затраты на изготовление рекламы на автомобиль должны включаться при налогообложении в расходы на рекламу.

Резюмируя вышесказанное: согласовывать с государственными органами поклейку на машину рекламных объявлений не нужно. При этом важно следить, чтобы компания, которая изготовляет рекламу, четко следовала установленным правилам, а наклейки на авто полностью соответствовали прописанным в законодательных актах нормам как по содержанию, так и по форме.

В соответствии с законодательством, оклеивать ТС можно рекламой любых не запрещенных к продаже товаров и услуг. При брендировании допускается размещение рекламных слоганов, названия или изображения продвигаемой продукции, контактных данных компании и другой информации, которая привлечет внимание целевой аудитории.

К запрещенным видам наклеек на автомобиль относится реклама:

• табачных изделий;
• наркотических средств и других товаров и услуг, находящихся на территории РФ под запретом;
• взрывчатых веществ;
• написания дипломных и курсовых работ;
• требующих лицензии услуг и продукции, но не имеющих ее.

Если компания ведет законную деятельность, то проблем с размещением рекламных сообщений не возникнет.

В соответствии с установленными нормативами, реклама на ТС не должна мешать водителю следить за дорожной обстановкой, закрывать номерные знаки и создавать угрозу безопасности движения. Нельзя изготавливать и размещать рекламные виниловые стикеры на лобовом и боковых передних стеклах.

Для наклеивания рекламы лучшим вариантом станут:

• для легковых авто — кузов и заднее стекло;
• для грузовых машин — борты грузового отсека, двери и кузов.

Нередко печатают наклейки с рекламой на заказ для размещения на крыше авто, капоте и задних боковых стеклах.

При оклейке транспорта рекламой запрещено:

• покрытие макетом более ¾ площади транспортного средства;
• изменение конструкции автомобиля;
• использование передвижной конструкции на частном ТС;
• включение постороннего звукового сопровождения.

Обратите внимание, что в Москве других городах РФ можно наносить рекламу на авто в том числе на арендованные ТС. В этом случае достаточно договора с собственником транспорта.

В случае, если при наклеивании рекламы на ТС прослеживаются нарушения, владельцу грозят штрафные санкции. Штраф налагается при:

1. Закрытии обзора. Если размещенная реклама перекрывает обзор водителю автомобиля или другим участникам дорожного движения, то речь идет об административном правонарушении, которое предусматривает наказание в виде штрафа от 200 до 500 тыс. руб. для юридического лица.
2. Создании угрозы безопасности дорожного движения. Речь идет о ненадежном закреплении рекламной конструкции. В этом случае предусмотрена ответственность в виде штрафа от 500 тыс. до 1 млн. руб. для юридических лиц.
3. Звуковой рекламе. Если транспортное средство используется для распространения звуковых рекламных сообщений, то штраф будет составлять 40-100 тыс. для юридического лица.
4. Переоборудовании авто в передвижную конструкцию. В случае, если машина полностью или частично потеряла свое прямое назначение и была переоборудована для распространения рекламы или получила вид определенного товара, то в соответствии со ст.14.38 КоАП, на юридическое лицо налагается штраф в размере от 500 тыс. до 1 млн. руб.
5. Использовании машины спецслужб. Нанесение пленки на автомобили спецслужб или транспорт, перевозящий опасные грузы, запрещено. Штраф составляет 5-10 тыс. для должностных лиц и 50-200 тыс. для юр. лиц.

Обратите внимание, что требовать демонтажа рекламы при остановке на дороге инспектор не вправе. Штраф оплачивается в полном размере, скидка 50 % не предусматривается.

Чтобы избежать проблем и не винить себя за потраченное время и деньги, заказывайте изготовление рекламы на авто у профессионалов. Компания “Принт Спринт” предлагает свои услуги по рекламному оформлению легковых, грузовых и коммерческих автомобилей по доступным ценам. Мы не только выполняем печать рекламы на авто на собственном производстве, но и делаем все виды работ по брендированию машин, от разработки дизайна до нанесения наклеек на ТС. Мы предлагаем качественные материалы для создания стикеров, минимальные сроки выполнения заказа и выгодную стоимость. Свяжитесь с менеджером “Принт Спринт”, чтобы получить прайс на услуги брендирования машин.