ТОП-5 ошибок наружной рекламы

Наружная реклама требует лаконичной подачи: ее должны одинаково хорошо воспринимать как прохожие, так и проезжающие мимо водители. Пытаясь по максимуму использовать рекламное пространство, некоторые компании описывают все свои преимущества, особенности, перечисляют товары и услуги.

Еще хуже, когда рекламодатель уменьшает шрифт, чтобы уже наверняка вместить всю информацию. Буквы при уменьшении сливаются и текст становится нечитабельным.
Подобный подход - верный путь к потере аудитории. Никто не будет задерживаться, чтобы разобрать написанное. Помните, что мелкий текст хуже запоминается, а краткие заголовки надолго остаются в памяти. Мы рекомендуем при составлении рекламного сообщения пользоваться правилом: текст читается за 2-3 секунды.

В погоне за экономией рекламного бюджета некоторые рекламодатели разрабатывают один макет для всех типов рекламы. Такой “универсальный” макет используется для продвижения в сети, размещения на билбордах и т.д.

Не стоит забывать, что каждое рекламное сообщение должно отвечать конкретному времени и месту. Баннеры для сайта не учитывают большинство факторов, которым должны соответствовать наружные вывески. По этой причине рекламное сообщение может слиться с окружающей средой или просто остаться незамеченным.

Вы можете заказать изготовление цепляющей наружной рекламы, сделать яркой картинку, добавить интересный текст и установить его в центре города, но кампания не принесет желаемого результата. Почему так получается? Неправильно выбранное место приведет к тому, что рекламу просто никто не заметит. Такое часто бывает при размещении рекламы на щите рядом с видеоэкраном или другой конструкции, которая перетягивает на себя внимание.

К другим неподходящим местам относится поворот улицы и другие участки, где внимание сконцентрировано на дороге. Водители или пешеходы будут следить за дорожной обстановкой, не обращая внимание на рекламные конструкции.

Не забывайте и о целевой аудитории: нет смысла размещать рекламу, например, магазина, который расположен в десятках километров от билборда. Или рекламу шиномонтажа в районе пешеходных улиц, где автомобильный трафик минимален. Важно помнить, что сообщение должно соответствовать текущей обстановке и целевой аудитории, которая видит эту рекламу.

Выше мы разбирали типичную ошибку, которая заключается в длинном тексте на рекламном баннере. Уделяйте внимание не только длине текста, но и отдельным словам. Используйте емкие, простые и короткие слова, отличный вариант — побуждающие к действию глаголы. От длинных слов, смысл которых понятен не каждому, стоит отказаться. Помните, что тем проще слово, тем лучше оно воспринимается.

Есть и противоположная ситуация - разговорные слова. Лучше отказаться от просторечий, т.к. они могут вызвать негативный отклик у части целевой аудитории.

Довольно частая ошибка, допускаемая новичками в рекламе. Голубой, серый и белый цвета — неплохой вариант для фона, но только не при разработке дизайна для наружной рекламы.

Обращайте внимание на окружающую обстановку: если билборд будет размещен на фоне неба, то картинка просто сольется с окружающей средой и останется незамеченной. Но в случае, если позади билборда лес, то реклама “выстреливает”.

По этой причине важно готовить развернутое ТЗ при заказе наружной рекламе и ставить специалиста в известность о:

• местоположении рекламы;
• желаемой высоте расположения вывески;
• цвете стены здания (при размещении на фасаде).

В этот же пункт отнесем использование несочетаемых оттенков на самой рекламе. Красный текст на черном фоне или желтый на белом во время движения могут быть совершенно неприятными для глаз или становиться незаметными.

Выше мы рассмотрели топ-5 типичных ошибок при создании наружной рекламы, но даже указание на них не всегда помогает их избежать. Мы рекомендуем при разработке макета встать на место целевой аудитории и посмотреть на вашу рекламу их глазами. Попробуйте изобразить эскиз в планируемом цветовом решении и с нужным текстом, повесить на стену, отойти от него на десяток метров и быстро пойти навстречу.

Теперь ответьте на вопросы:

• Сколько времени вам потребовалось, чтобы прочитать текст?
• Успели ли вы все понять за 2-3 секунды?
• Запнулись ли вы на каком-либо слове?
• Не вызывает ли у вас дискомфорта сочетание цветов?
• Есть ли смысл у вашего сообщения?

При наличии даже минимального замешательства при ответе хотя бы на 1 из вопросов, стоит внимательнее проработать дизайн и исправить ошибки. Помните, что от качества макета зависит не только эффективность наружной рекламы, но и бизнеса в целом.

Избежать ошибок при разработки наружной рекламы поможет обращение к специалистам.
Компания “Принт Спринт” предлагает свои услуги в сфере создания наружной рекламы под ключ в Москве и Московской области. Мы предложим цепляющий дизайн с учетом вашего корпоративного стиля, согласуем его с контролирующими органами, изготовим и установим рекламу в соответствии с действующими нормативами.

Мы выполняем все работы на своем производстве без привлечения сторонних подрядчиков, что гарантирует точное соответствие вывески ТЗ и доступные цены. Не стоит тратить время на поиски — закажите наружную рекламу под ключ в “Принт Спринт” и получите качественный маркетинговый инструмент с гарантией.