Тренды наружной рекламы: что ждать в будущем

Начнем с самой актуальной сегодня тенденции — интерактивность. Активное внедрение цифровых технологий обеспечили не только динамику рекламным сообщениям, но возможность взаимодействовать с наружной рекламой.

С помощью QR-кода на баннере, NFC или других технологий потенциальный потребитель вовлекается в процесс рекламирования: яркая картинка реагирует на человека, который воздействует на нее или просто приближается.

Этот тренд не только эффектный, но и практичный для рекламодателя. Интерактивная наружная реклама позволяет вести точную статистику просмотров и при необходимости вносить в маркетинговые программы изменения.

Геотаргетинг, который ассоциируется, в первую очередь, с онлайн-продвижением, стал одним из трендов наружной рекламы. Компания может точечно оптимизировать рекламные сообщения под определенную ЦА.

Как это работает в наружной рекламе:

1. Выбор оптимального места для размещения. Использование геотаргетинга позволяет разместить наружную рекламу в наиболее выгодных местах, увеличив эффективность кампании.
2. Динамическое изменение сообщения. Реклама на цифровых билбордах меняется в зависимости от местоположения.
3. Усиление эффективности кампании. Проходящие мимо рекламного щита пользователи могут получать на свои телефоны персонализированные предложения.

С помощью геолокационных данных компания может контролировать эффективность кампании и своевременно вносить коррективы. Геотаргетинг позволяет найти неэффективные места размещения билбордов и оптимизировать бюджет.

Желающие выделиться среди конкурентов бренды делают максимальный упор на креатив — реклама должна не просто привлекать внимание, а становиться инфоповодом.

Одним из ярких примеров такого тренда является размещение 3D рекламы на угловых медиафасадах. 3D-outdoor-реклама позволяет прочувствовать реалистичность происходящего, становится вирусной и активно распространяется в соцсетях, что повышает охваты.

Отметим, что креативная наружная реклама — это не обязательно про масштаб конструкции и сложные технические решения. Выделиться среди конкурентов можно и с помощью классического билборда, если сделать упор на креатив и интересно подать рекламное сообщение. Идеи креативной наружной рекламы ищите по ссылке в нашей предыдущей статье.

Крупные компании фокусируют свое внимание на энергоэффективных решениях. В частности, наблюдается тренд в использовании экологически чистых материалов при изготовлении наружной рекламы или использования альтернативных источников энергии для подсветки билборда.

Подобная тенденция прослеживается, в первую очередь, у брендов, которые стремятся привлечь экологически осведомленную аудиторию.

Тренд, который выводит возможности наружной рекламы на новый уровень. AR-технология позволяет полностью погрузить аудиторию в процесс рекламирования. Какой опыт будет переживать потребитель - зависит от фантазии рекламодателя. Это может быть как предоставление дополнительной информации о продукте, его тестирование, так и развлекательный контент.

Среди преимуществ проведения рекламной кампании с использованием технологии дополненной реальности:

• Контакт с ЦА. Наружная реклама с AR улучшает взаимодействие с целевой аудиторией.
• Контроль вовлеченности. Рекламодатель может четко отследить охваты такой наружной рекламы и оценить ее эффективность.
• Вирусный потенциал. Аудитория с удовольствием делится в сети своим опытом взаимодействия с AR-рекламой, что обеспечивает широкие охваты.

Тренд позволяет не только произвести wow-эффект, но и добиться лояльности со стороны потенциальных потребителей.

Что ждать в будущем?

Становится очевидно, насколько существенно цифровые технологии повлияли на работу традиционных медиа, включая сферу наружной рекламы. Подобное смешение трендовых решений и классической “наружки” открыло огромный потенциал для маркетингового развития компаний.

Цифровые технологии, дополненная реальность, фокус на геолокации - все эти тренды при грамотном использовании позволяют бизнесу максимизировать успешность рекламных кампаний, притягивать внимание целевой аудитории и вовлекать ее в процесс рекламирования.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем наружная реклама продолжит интегрироваться с другими каналами связи с общественностью. В этом случае использование компаниями гибридных маркетинговых стратегий (наружка + цифровой маркетинг) станет ключевым фактором успеха. Не останется в стороне и классическая наружная реклама - лайтбоксы, мобильные ролл-апы и билборды при интересной подаче рекламного сообщения будут приносить отличные результаты.

Конкуренция на рынке наружной рекламы растет ежегодно, заставляя компании искать рабочие способы стимулировать интерес аудитории. Эксперты “Принт Спринт” регулярно следят за тенденциями в сфере наружной рекламы и готовы предложить вам актуальное решение для продвижения вашего бизнеса.

Мы являемся компанией полного цикла и осуществляем разработку дизайна, создание вывесок и других конструкций, монтаж на месте. Наши опытные специалисты знают все актуальные требования законодательства к наружной рекламе в Москве и МО, поэтому гарантируют отсутствие сложностей с дальнейшим согласованием.

“Принт Спринт” предлагает высокое качество, доступные цены и свежие решения. Свяжитесь с нашим менеджером, чтобы обсудить все условия сотрудничества.