Успешные кейсы использования наружной рекламы в маркетинге

Несмотря на активное развитие цифрового маркетинга, наружная реклама остается важным элементом рекламной кампании. Это эффективный маркетинговый инструмент, который мгновенно привлекает внимание целевой аудитории и способствует росту продаж. Специалисты компании “Принт Спринт” предлагают рассмотреть кейсы использования наружной рекламы, которые позволили крупных брендам в кратчайшие сроки достичь успеха.

Несколько лет назад Сбербанк запустил кампанию для продвижения своего мобильного приложения и интернет-банкинга. Казалось бы, что цифровые продукты логичнее продвигать в интернет-пространстве, но компания сделала ставку на классическую наружную рекламу. Основной посыл был в том, что мобильный и интернет-банкинг позволят избежать длительных ожиданий в отделениях банка. Лозунг “Будущее без очередей” был размещен на билбордах в Москве и других городах России.
Зная актуальную проблему — очереди в отделениях — Сбербанк предложил эффективное решение этой проблемы. Ключевым фактором успеха стала не только релевантность рекламы, но и удачные места для ее размещения — на главных дорогах городов. Пробки ассоциировались с очередью и только усиливали желание сократить время ожидания хотя бы в одной из сфер. Как результат — существенное увеличение числа пользователей онлайн-сервисов Сбербанка.

Следующий успешный кейс — из 2020 года, когда в России действовали коронавирусные ограничения. Отмена массовых мероприятий, карантин, существенное уменьшение количества людей на улицах. Другие сайты сместили фокус внимания на рекламу в интернете, но популярный автопортал Auto.ru запускает наружную рекламу, размещая более сотни баннеров на МКАД и в МО.
На красном фоне содержалась надпись: “Все еще образуется. Даже пробки”. В коротком сообщении и игра слов, и поддержка аудитории в непростое время, и юмор. Креатив, подготовленный маркетинговым отделом сайта, произвел настоящий фурор. Реклама же вошла в шорт-лист лучшей российской рекламы по итогам 2020 года в номинации “Аутдор”.
Это пример использования наружной рекламы в качестве инфоповода для дальнейшего продвижения в интернет-пространстве. Креативная наружка создает информационный фон вокруг себя в онлайне, что увеличивает охваты в десятки раз. Более того, рекламодатель экономит на продвижении в интернете - пользователи сами охотно делятся в соцсетях интересными баннерами.

Яркий пример успешной наружной рекламы, ставшей инфоповодом — анонс сериала “Дракула”. Мировая телерадиовещательная компания ВВС разместила в Лондоне и Бирмингеме странные билборды: белый фон с композицией из кольев. В светлое время суток такая наружная реклама вызывала недоумение, но с наступлением темноты билборд преображался: падающая от копий тень создавала изображение вампира.
Креативный подход к наружной рекламе зацепил людей: в сети было опубликовано более 40 тыс. постов, посвященных этой рекламе. Общий охват составил 23 млн. человек. Если бы BBC решили разместить классическую афишу, то вряд ли всего несколько билбордов принесли такой успех.

Мы рассмотрели пять успешных кейсов наружной рекламы из разных стран от компаний различных сфер деятельности, включая тех, которые работают исключительно в интернет-пространстве. Что объединяет эти примеры?

• удачно выбранное место для размещения;
• креативный подход;
• акцент на проблеме потребителя.

Компания “Принт Спринт” знает, как выделиться среди конкурентов и создать эффектную наружную рекламу в Москве и МО. Мы следим за последними трендами в сфере рекламы и знаем все тонкости законодательства касательно размещения и содержания рекламных вывесок.
Хотите, чтобы вашу наружную рекламу приводили в качестве успешного кейса? Обращайтесь к “Принт Спринт”. Наши специалисты разработают цепляющий дизайн и создадут вывеску, согласование которой пройдет быстро и без проблем. Мы работаем под ключ и все этапы выполняем на собственной материально-технической базе, что гарантирует высокое качество конструкций и доступные цены от производителя.
Свяжитесь с нашим менеджером, опишите вашу задачу и ожидаемый эффект. Мы отправим прайс на наши услуги, обсудим все детали заказа и подберем оптимальный вариант наружной рекламы под ваш бюджет. Сделайте ваш бренд заметнее с наружной рекламой от “Принт Спринт”.