Влияние цветовой палитры на эффективность наружной рекламы

Выбор цвета в наружной рекламе — не просто эстетическое решение, а важный инструмент, который влияет на восприятие аудиторией бренда.

В соответствии с принципами психологии цвета, каждый цвет содержит определенный набор ассоциаций:

• Красный

Один из самых мощных цветов, который ассоциируется с энергией и активным действием. Красный цвет мгновенно притягивает внимание и создает ощущение срочности. Если цель вашей рекламной кампании рассказать о каком-либо ограниченном предложении либо акции, которая вот-вот закончится, то красный цвет станет идеальным вариантом. Обратите внимание, что красный воспринимается и как опасности, поэтому применять в рекламе его нужно дозированно.

• Зеленый

На подсознательном уровне зеленый цвет ассоциируется с природой, гармонией и благополучием. Этот цвет символизирует изменения в лучшую сторону и активное восстановление. Именно поэтому с помощью зеленого цвета в наружной рекламе бренды продвигают натуральную и экологически чистую продукцию, медицинские и другие товары, связанные со здоровьем.

• Желтый

Первые ассоциации, которые вызывает желтый цвет — оптимизм и солнечный свет. С точки зрения психологии цвета, желтый создает атмосферу позитива и счастья. Выбирайте этот цвет для информирования о проведении выгодных рекламных акций или продвижения товаров, которые ориентированы на молодежную аудиторию. Обратите внимание, что желтый цвет достаточно яркий, поэтому использовать его необходимо умеренно. В противном случае можно добиться нежелательного эффекта в виде раздражения.

• Синий

Синий с точки зрения психологии цвета транслирует стабильность и профессионализм. Он идеально подойдет для вывесок и лайтбоксов компаний, которые намерены создать серьезный имидж и ассоциироваться у аудитории как надежный бренд. Чаще всего синий цвет встречается на вывесках страховых компаний, финансовых и медицинских учреждений.

• Фиолетовый

Цвет, который редко встречается в природе и несет особую магическую атмосферу. Этот цвет ассоциируется с творчеством, креативом и интеллектом, поэтому его часто выбирают для вывесок и лайтбоксов бренды, деятельность которых связана с созданием оригинальной продукции. Выбирая для наружной рекламы фиолетовый цвет, необходимо иметь чувство меры, в противном случае не избежать ощущения неестественности и фальши.

• Черный

Цвет с сильной энергетикой, который прямо говорит о стиле, высоком статусе и престижности. Бренды, которые рекламируют дорогую продукцию, могут смело выбирать черный цвет для наружной рекламы. Подсознательно черный может восприниматься и как траурный, поэтому с ним нужно быть аккуратным компаниям, которые занимаются перевозками и реализацией лекарственных средств, детских товаров и продуктов питания.

Стоит подчеркнуть, что бренды должны учитывать не только влияние отдельного цвета на восприятие целевой аудитории, но и взаимодействие нескольких цветов друг с другом. Нередко неправильный выбор фоновых оттенком приводит к плохому восприятию всей рекламы или нежелательному посылу. Предлагаем подробнее обсудить вопрос выбора оптимальной цветовой палитры для вывесок и световых коробов.

Выбирая оптимальную палитру для вывески, необходимо учитывать следующие факторы:

• Цели бренда

Первое, что необходимо сделать — определиться с эмоциями и ассоциациями, которые вы планируете вызвать у целевой аудитории. Ориентируйтесь на рассмотренные нами выше принципы психологии цвета, чтобы подобрать основной цвет, соответствующий стратегии компании.

• Сочетание цветов

Когда основной цвет выбран, необходимо подобрать еще 1-2 оттенка, который помогут вывеске или лайтбоксу выглядеть максимально привлекательно. Чтобы грамотно комбинировать оттенки мы рекомендуем не изобретать велосипед, а воспользоваться цветовыми кругами Иттена или Гете. Они основаны на психологии рекламы и ее зрительном восприятии, поэтому как нельзя лучше помогут добиться яркого, но сбалансированного эффекта.

• Контекст

Выбирая цветовую палитру для наружной рекламы, стоит уделить внимание контексту и культурным особенностям. Помните, что в разных культурах один и тот же цвет может вызывать разные ассоциации: например, именно белый, а не черный, в восточных странах ассоциируется с трауром.

Интересное сочетание цветов не должно быть основным критерием при разработке дизайна вывески или лайтбокса.

Принимайте во внимание психологию цвета и помните, что каждый оттенок в наружной рекламе должен:

• соответствовать сфере деятельности;
• отвечать целям бренда;
• быть уместным в данном контексте.

Только внимательный подход к разработке дизайна и грамотное использование приемов психологии цвета поможет добиться любого нужного эффекта, от привлечения внимания к определенной акции до быстрого роста продаж.

Компания «Принт Спринт» оказывает услуги в сфере изготовления наружной рекламы под ключ. Мы хорошо знакомы с принципами психологии цвета, поэтому поможем подобрать оптимальную цветовую гамму для вывески или лайтбокса, исходя из целей и задач вашей компании. Обращаясь к нам, вы можете быть уверены в высоком качестве и эффективности наружной рекламы: ваша вывеска будет изготовлена и установлена в соответствии с принятыми нормативами. Свяжитесь со специалистом «Принт Спринт» прямо сейчас, чтобы заказать яркую вывеску, круглосуточное работающую на ваш бренд.