Какие вывески потребуются при открытии магазина

Открытие магазина – важное событие, с которого начинает формирование клиентской базы. В погоне за вниманием будущих покупателей, владельцы объектов торговли забывают, что вывеска - это, в первую очередь, информация для покупателей, и только потом декоративный элемент. В этой статье эксперты компании “Принт Спринт” предлагают рассмотреть, какие вывески потребуются к моменту открытия магазина в Москве и какие основные требования к ним предъявляются.

Как мы отмечали выше, вывеска должна выполнять информационную функцию и давать представление покупателю о магазине. Важно кратко и емко проинформировать прохожего, что скрывается за дверью. Маркетологи установили, что оптимальная длина фасадной вывески составляет 2-4 слова: именно столько успевает прочитать человек за 1-2 секунды.

Что можно разместить на вывеске для магазина с учетом этой рекомендации:

• Торговую марку. Обратите внимание, что речь идет не об официальном названии организации, по которому иногда сложно понять род деятельность.
• Логотип. Добавление логотипа на вывеску позволит выработаться подсознательной ассоциации у целевой аудитории и поможет в продвижении бренда.
• Категорию магазина. “Продукты”, “Супермаркет”, “Детские товары”, “Косметика” – это те вывески, которые безошибочно считываются прохожими.
• Ключевой продукт. Если речь идет о специализированном магазине, то разместить его на вывеске - беспроигрышный вариант. По вывескам “Хлеб”, “Торты” или “Семена” сразу становится понятно, что покупатель увидит на прилавках.
• Ключевую выгоду. Четко обозначенное уникальное торговое предложение магазина можно смело размещать на вывеске – “здоровое питание”, “натуральные продукты”, “фермерские продукты”.
• Режим работы. Мы говорим не о графике работы магазина, который должен быть обязательно указан на информационной табличке (об этом мы поговорим далее), а о его преимуществах. Магазин работает круглосуточно? Можно уверенно размещать на фасаде “24 часа”, “24”.

Обратите внимание, что размещение фасадных вывесок в Москве регулируется Постановлением № 902. В документе прописаны основные требования к размеру вывесок, внешнему виду и особенностям монтажа. Если вывеска изготовлена либо установлена с нарушением градостроительных требований, то владельцу грозит административная ответственность в виде штрафа.

В соответствии с законодательством, любая организация, включая магазины, должна достоверно информировать клиентов о своем режиме работы путем размещения соответствующей информации на табличке. О такой вывеске нужно позаботиться до открытия магазина и разместить в пределах видимости потребителя, а именно на входной двери, витрине либо на фасаде рядом со входом.

Что указывается на информационной табличке магазина:

• режим работы, включая выходные дни, обеденные перерывы и санитарные дни;
• название организации;
• адрес;
• ОГРНИП и наименование ИФНС - для ИП;
• логотип или товарный знак (по желанию).

Отметим, что информационная вывеска с режимом работы может быть изготовлена из любого материала, допускается также трафаретная печать на стеклянных дверях. При этом в некоторых районах города могут быть установлены свои требования. В этом случае внешний вид как таблички, так и фасадной вывески необходимо будет согласовывать, чтобы они гармонировали с общим стилем здания.

Рассмотренные выше вывески являются обязательными: в момент открытия магазина они уже должны быть размещены в соответствии с установленными нормами. При этом владельцы часто заказывают и дополнительные баннеры, которые повышают интерес к новому магазину. Одна из таких вывесок – “Мы открылись”.

Вывеска с таким содержанием указывает на начало деятельности магазина и привлекает внимание целевой аудитории. Это временный баннер в виде ленты, который, как правило, располагается на окнах, вдоль дверного проема или на фасаде.

Обратите внимание, что вывеска “Мы открылись” используется только в первые несколько дней после начала работы торгового объекта, поэтому бессмысленно изготавливать ее из дорогостоящих материалов. Главное - крупный и яркий шрифт и использование не более 2-3 цветов в дизайне.

К преимуществам такого информационного носителя стоит отнести:

• Доступная стоимость. Баннер с широкоформатной печатью - это один из наиболее бюджетных разновидностей наружной рекламы;
• Без согласований. Монтаж баннерного полотна осуществляется без разрешительных документов от органов местного самоуправления;
• Оперативное изготовление. Заказать вывеску “Мы открылись” можно всего за несколько дней до открытия магазина. Наша компания готова изготовить такой баннер в срок от 24 часов.

Стоит отметить, что некоторые магазины перед размещением баннера “Мы открылись” устанавливают яркую вывеску “Скоро открытие” на время подготовки помещения к открытию. У московских маркетологов нет однозначного мнения по вопросу эффективности такого сообщения. С одной стороны, в этом сообщении отсутствует конкретика, с другой – броский баннер цепляет взгляд прохожих. Отметим, что любая вывеска будет в той или иной мере будет работать на бренд, особенно, при недостаточном количестве наружной рекламы.


Компания “Принт Спринт” предлагает изготовление вывесок в Москве любой сложности для магазинов и других компаний, которые начинают свою деятельность в сфере услуг. Мы работаем под ключ и занимаемся разработкой шаблона, изготовлением и монтажом в строгом соответствии с установленными нормами. Наши опытные сотрудники подберут оптимальный размер вывески, шрифт и цветовую палитру, соответствующую вашему корпоративному стилю. Сотрудничая с нами, вы можете быть уверены, что вывеска магазина не вызовет вопросов со стороны контролирующих органов. Свяжитесь с менеджером “Принт Спринт”, чтобы заказать фасадную вывеску, информационную табличку и другие ПОС-материалы. На нашу продукцию распространяется гарантия до 3 лет.