Психология цвета в наружной рекламе: как привлечь внимание клиентов

Цвета, используемые в наружной рекламе, выполняют важнейшие задачи:

• Привлечение внимание. Контрастные цвета привлекают внимание и выделяют рекламу на фоне конкурентов.
• Побуждение к действию. Правильно выбранный оттенок вызывает нужные рекламодателю эмоции и побуждают воспользоваться услугой либо совершить звонок.
• Повышение узнаваемости. Используя цвета корпоративного стиля в наружной рекламе, бренд помогает аудитории мгновенно идентифицировать свои товары и услуги.
• Упрощение восприятия. С помощью цвета можно выделить ключевые фразы в рекламном сообщении и добиться высокой эффективности рекламы.

Как показывают исследования, правильно выбранные для наружной рекламы цвета улучшают ее запоминаемость, повышают узнаваемость бренда и эффективность всей кампании.

Многие рекламодатели недооценивают значимость использованных в наружной рекламе цветов. Понятно, что некоторые цветовые сочетания делают рекламное сообщение плохо видимым. Между тем, цветовая гамма в наружной рекламе влияет и на восприятие с психологической точки зрения.

Вы можете сказать, что один и тот же цвет разные люди будут воспринимать по-разному, т.к. у каждого человека свои личные ассоциации и предпочтения. Психологи же утверждают, что подавляющая масса на подсознательном уровне воспринимает цвета схожим образом.

Предлагаем рассмотреть, какие эмоции вызывают наиболее часто используемые в наружной рекламе цвета:

• Красный.

Ассоциируется с энергией, уверенностью, лидерством. Именно поэтому красный цвет выбрали для своих логотипов Альфа-банк, МТС и другие. Этот цвет — активный призыв к действию, поэтому в наружной рекламе он нередко применяется в виде акцентов для привлечения внимания. Не стоит забывать, что красный цвет - достаточно агрессивный, поэтому “работать” с ним нужно правильно, чтобы не оттолкнуть аудиторию.

• Оранжевый.

Цвет оптимизма, тепла и уверенности. Доказано, что оранжевый цвет стимулирует аппетит, поэтому его нередко можно встретить в логотипах компаний, связанных с общественным питанием, например, “Вкусно и точка”, ДОДО Пицца и др. Решив использовать в наружной рекламе оранжевый цвет, нужно внимательно отнестись к его оттенку — некоторые смотрятся простовато, поэтому будут смотреться нелепо, если вы рекламируете товар из средней ценовой категории или класса “люкс”.

• Зеленый.

Достаточно универсальный цвет, который ассоциируется, в первую очередь, с природой и экологичностью. С психологической точки зрения зеленый цвет дарит чувство комфорта и безопасности. Не случайно для своих этот цвет выбрали Сбербанк и “ВкусВилл” — сеть продуктов для здорового питания. Как и в случае с оранжевым цветом, есть нюансы по оттенкам зеленого — темный ассоциируется в дорогостоящей продукцией, светлый — с природой.

• Черный.

Цвет, который хорошо сочетается с любыми оттенками. С психологической точки зрения черный символизирует выдержку, авторитет и силу, поэтому его выбирают для своих логотипов бренды одежды, техники и автомобилей. В наружной рекламе преобладающий черный цвет подчеркнет изысканный стиль и роскошь. Стоит понимать, что черный нередко ассоциируется с трауром, поэтому с ним нужно быть предельно осторожным.

• Синий.

Цвет доверия, надежности и профессионализма. Оттенки синего встречаются в лого компаний, которые ведут деятельность в сфере высоких технологий, финансов и спорта. Синий цвет можно увидеть в логотипах и рекламе Газпрома, Первого канала и Почты России. Важно понимать, что этот цвет нельзя назвать универсальным. С точки зрения психологии, синий снижает аппетит, поэтому стоит минимизировать его использование в наружной рекламе продуктов питания и ресторанов.

Как видим, цвет относится к важнейшим элементам дизайна наружной рекламы, который оказывает больше влияние на ее восприятие.

Чтобы правильно подобрать цвета для рекламы и добиться желаемого эффекта рекомендуем воспользоваться следующими советами:

• Выбор основного цвета. Ориентируйтесь на эмоции, которые вы хотите вызвать у аудитории. Дополнительные цвета в наружной рекламе должны быть контрастными или подчеркивать основной. Не стоит использовать более 3 цветов.
• Оценка сочетаемости. Когда цвета подобраны, обратите внимание насколько хорошо они сочетаются и не вызывает ли итоговая комбинация отторжения. Нередко сочетание определенных цветов вызывает совершенно не такие эмоции, как изначально планировалось.
• Анализ местоположения. Принимайте в учет окружающую среду, где будет установлена рекламная конструкция: очень часто неудачно выбранный оттенок теряется или полностью сливается с фоном.

Не забывайте, что один и тот же цвет смотрится по-разному в зависимости от освещения и времени суток. Обратите внимание, какая планируется подсветка рекламной конструкции и будет ли выигрышно смотреться реклама в любых условиях.

Вопрос психологии цвета достаточно сложный, поэтому требует глубокого изучения. Лучший вариант — доверить разработку дизайна наружной рекламы профессионалам, которые подберут цветовую гамму в соответствии с особенностями рекламируемого продукта и законами восприятия цветовых сочетаний.

Компания “Принт Спринт” с радостью поможет с разработкой дизайна для наружной рекламы в Москве и изготовит рекламную конструкцию под ключ. Обращаясь к нам, вы можете быть уверены в эффективности вашей рекламной кампании. Свяжитесь с нашим специалистом прямо сейчас, чтобы обсудить условия сотрудничества.